Selon Luc Rochero, directeur régional de la marque chez IWC Schaffhausen, il s'agit de la première boutique de la région à refléter le nouveau concept international de la marque.
En 2016, la société accorde une attention particulière à la ligne Pilot's Watch. C'est ainsi que la boutique, dédicacée à l'écrivain et pionnier de l'aviation française, a notamment présenté l'édition du calendrier perpétuel "Antoine de Saint Exupéry" de la Grande Montre Pilote. Luke a également noté que sans une alliance étroite avec le partenaire de la CBI à Dubaï, Ahmed Seddiqi and Sons, l'ouverture d'une boutique n'aurait pas été possible.
