Entretien: Elena Olkhovskaya
Parfois, l’amour juvénile et le mariage qui s’ensuit signifient un changement radical du destin. Cela s’est passé dans la vie d’Olivier Burnheim, dont le sang suisse et français coule dans les veines, qui, après avoir épousé la pianiste Diane Whale, a ouvert la voie à la présidence du président-directeur général de la célèbre société horlogère Raymond Weil. Bien sûr, tout n'est pas arrivé tout de suite. Olivier a obtenu un diplôme en droit d'une école de commerce de Strasbourg en 1954, puis a travaillé pour Kronenbourg et Unilever. Et quelques années seulement après la création de la société horlogère Raymond Weil, il a accepté l'invitation de son beau-père, Raymond Weil, et est venu travailler en 1982 dans une entreprise familiale. Aujourd'hui, deux de ses fils travaillent avec Raymond Weil avec Olivier: Eli (directeur du marketing) et Pierre (directeur régional des ventes).
Nous avons rencontré Olivier Burnheim à Dubaï, où il a pris l'avion pour ouvrir une nouvelle boutique Raymond Weil dans le Dubai Mall et lui a demandé de répondre à quelques questions.
Olivier, comment vous sentez-vous au cœur de l'industrie horlogère suisse? Ne pensez-vous pas que dans la situation de crise actuelle, seuls les plus forts survivront?
D'habitude, je ne parle pas des autres. Il me semble que nous avons nous-mêmes beaucoup à faire. Quand une personne est engagée dans la créativité, elle n'a pas le temps de regarder les autres. Les temps ont changé, mais je concentre toutes mes pensées, mes forces et mes aspirations sur le travail de mon entreprise, ce qui nous donne la force d’aujourd’hui pour mieux réussir dans l’avenir. On m'a posé à plusieurs reprises des questions sur la crise financière mondiale et ses conséquences. Je pense que le moment est venu d'essayer d'atteindre un niveau de marché qualitativement différent. Les crises, d'une certaine manière, sont même utiles. Ils vous permettent d'ajuster les marchés. Et quel genre de règlement ce sera - le temps nous le dira.
Parlez-nous de la dernière collection de montres Raymond Weil?
Il me semble qu'une montre n'est pas seulement un mécanisme installé à l'intérieur, mais aussi une "apparence" intéressante, et vice versa. Et si les fabricants ne peuvent pas combiner harmonieusement les deux, le produit final ne retiendra pas l'attention des acheteurs. Je pense que toutes, sans exception, les montres modernes devraient attirer à la fois de l'extérieur et de l'intérieur. Parce qu'une montre est une chose très personnelle, vous la mettez sur votre main, elle touche votre peau. Quant à la nouvelle collection, la ligne de chronographes Nabucco est dotée d’un mécanisme unique créé par nos meilleurs artisans. Si nous parlons du caractère unique du design externe, alors je noterais la légèreté incroyable de ces montres, malgré leur taille impressionnante. La montre est faite de titane et de fibre de carbone, c’est-à-dire des mêmes matériaux que les célèbres doublures Airbus.
Pourquoi pensez-vous que presque toutes les entreprises horlogères accordent plus d'attention aux montres pour hommes qu'aux femmes?
Encore une fois, je ne parlerai pas des autres. Nous avons une nouvelle collection pour femmes, qui sera présentée à Dubaï cet été. En tant que société horlogère avec notre propre histoire, nous avons toujours produit des montres pour femmes. Il y a quelques années, la proportion de montres pour hommes et femmes de Raymond Weil était de 50/50. Puis les montres pour hommes sont devenues un peu plus populaires, à mesure qu’elles sont devenues plus populaires. Néanmoins, les montres, en particulier mécaniques et complexes, attirent davantage les hommes. Pour une forte moitié de l'humanité, les montres ont le même sens qu'une voiture ou un téléphone portable coûteux.
Les montres sont très friands de la collecte, y compris Raymond Weil. Les montres pour femmes sont plus enclines au monde de la mode, des bijoux, des sacs à main, des chaussures ...
Alors dites-moi, qu'est-ce qui est le plus difficile à créer - des montres pour femmes ou des montres pour hommes?
Question très intéressante. Pour un homme qui crée des montres pour femmes, leur naissance est une grande réussite en soi, car comprendre et assumer ce qu'une femme pourrait aimer est une tâche extrêmement difficile. Et il me semble qu’il faut accorder plus d’attention au design. La création de montres pour hommes est une technologie qui devient primordiale. Nos principaux clients sont des hommes jeunes et dynamiques âgés de 25 à 45 ans: hommes d’affaires, banquiers, médecins, agriculteurs qui sont fiers de porter nos montres et, en même temps, dignes de nos montres. Raymond Weil est une passerelle vers le monde du luxe, mais pas encore un luxe inaccessible que seuls quelques-uns peuvent se permettre.
Les montres Raymond Weil sont très connues en Russie. Quels sont-ils, les acheteurs russes, à votre avis?
Pour commencer, je dois dire que je suis reconnaissant aux clients russes qui aiment et aiment acheter nos montres. Raymond Weil a été l’une des premières marques de montres suisses à entrer sur le marché russe. Qu'est-ce que les acheteurs de Russie et de la CEI apprécient dans nos montres? À mon avis, ce sont d’abord des innovations, ainsi que le fait que nous produisons un large assortiment de montres pour hommes. Parallèlement, nous améliorons constamment nos produits afin de relever les défis que le temps nous pose. Je pense que c’est un amour réciproque et un tel jeu - nous offrons, le marché accepte, et vice-versa - le marché offre, nous le faisons.
Pourquoi avez-vous décidé d'ouvrir votre nouvelle boutique au beau milieu du nouveau marché de l'or à l'intérieur du Dubai Mall, et non où se trouvent toutes les autres sociétés horlogères?
Le marché de l'or est ce qui représente indubitablement Dubaï à tout étranger. Le marché de l'or est l'esprit de la région. Je suis sûr qu'en temps de crise, les gens sont généralement attirés par les marchés locaux traditionnels, avec leurs coutumes et leur culture. Tout le reste à Dubaï est international, on peut le trouver dans n’importe quel autre pays du monde, mais pas le marché de l’or. C'est pourquoi nous avons considéré le marché de l'or comme le lieu idéal pour une nouvelle boutique. Et n'oubliez pas que presque tout achète des bijoux en or. Par conséquent, une fois sur le marché de l'or, les acheteurs ne passeront probablement pas devant le magasin Raymond Weil.
Quel modèle de montre Raymond Weil aimez-vous personnellement?
Maintenant, il s'agit bien sûr du chronographe Nabucco, publié en édition limitée. Pourquoi Il a un mécanisme complètement unique installé, son corps est fait de matériaux étonnants - caoutchouc, fibre de carbone, acier et or rose. En général, cette montre est unique en tous points - de la taille et du poids au mouvement et au design. Je les aime bien, en plus, ils sont parfaits pour un costume.
En tant que président et chef de la direction de Raymond Weil, avec qui consultez-vous pour décider de ce que seront la prochaine montre et la nouvelle gamme?
Tout d'abord, je consulte toujours mes fils, qui sont des dirigeants et des partenaires dans l'entreprise. J'ai été très inspiré par ma récente visite à Moscou. En général, j'aime voyager, communiquer avec différentes personnes, à partir desquelles vous pouvez tirer beaucoup d'idées. Mon travail étant d'anticiper les événements, je dois deviner ce qui sera intéressant pour le marché l'année prochaine, car cela peut prendre un an ou plus pour créer chaque nouveau modèle. Cette année, je crois, nous avons réussi à surprendre tant les collègues que les acheteurs.
Où pouvons-nous nous attendre à l'ouverture prochaine de nouveaux magasins de la marque Raymond Weil?
En Chine, en Russie et en Inde. Et si nous avons de nouveaux points de vente et plus de clients, nous augmenterons notre production.
Est-il important de participer au salon de Bâle chaque année?
Je pense qu’il n’existe qu’une seule exposition au monde, Basel World, qui offre de telles possibilités aux horlogers et à leurs clients. Ce n’est pas seulement une exposition des réalisations de l’horlogerie, c’est une plate-forme professionnelle d’échange de vues, de réunions et de discussions sur divers sujets. Mon opinion personnelle, oui, l’exposition à Bâle est importante et nécessaire. Cela ouvre de nouveaux horizons et donne plus de liberté à la créativité.
Ensuite, je vous souhaite un succès créatif supplémentaire. En attendant de nous revoir.
